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【亚太地区】风波快一了意大利奢侈品集团正试图重振在中国的布局,执行 首席 任命 亚太地区 北京商 高管

yataidiqu】2019-10-30发表: 风波快一了意大利奢侈品集团正试图重振在中国的布局,执行 首席 任命 亚太地区 北京商 高管
风波快一年了,意大利奢侈品集团dolcegabbana(杜嘉班纳)正试图重振在中国的布局。10月30日,北京商报记者获悉,dg近日新任命了亚太地区首席执行官,并将以上海和中国香港为主要工作据

    风波快一了意大利奢侈品集团正试图重振在中国的布局,执行 首席 任命 亚太地区 北京商 高管

风波快一年了,意大利奢侈品集团dolce& gabbana(杜嘉班纳)正试图重振在中国的布局。

10月30日,北京商报记者获悉,d&g近日新任命了亚太地区首席执行官,并将以上海和中国香港为主要工作据点。

不过,有业内人士提醒,d&g需要明白,换帅不是根本的解决之道,要想继续在中国市场捞金,或许应该放下身段,更积极主动地和中国消费者对话。

新一任亚太地区ceo carlo gariglio此前曾在菲拉格慕、杰尼亚、卡地亚等奢侈品牌担任日韩业务负责人。加入d&g后,carlo gariglio将以上海和中国香港为主要工作据点。不难看出,在中国业务陷入僵局近一年后,d&g希望借助新一任亚太ceo复苏这一市场。d&g创始人stepano gabbana和domenico dolce在近期接受媒体采访时就曾提及“中国市场正在复苏”。

但事实是,d&g目前在中国的处境并不乐观。北京商报记者在大众点评搜索发现,d&g目前在北京已查询不到任何门店信息。咨询公司gartner l2的数据显示,2019年第一季度,也就是辱华事件发生后的第一个季度,d&g在微博的社交媒体参与度同比下跌了98%。

伴随着热度骤降而来的还有业绩的滑铁卢。2019财年的业绩显示,截至2019年3月31日,d&g集团ebitda(息税折旧摊销前利润)同比下滑40%,至8720万欧元,利润率从去年的12.2%下滑至6.3%。其中,亚太地区销售额占总销售额比例从去年同期的25%下滑至22%。此外,d&g预计大中华地区销售额将呈持续下滑趋势。

与d&g业绩疲软形成对比的是中国奢侈品市场的蒸蒸日上。麦肯锡在最新发布的《中国奢侈品报告2019》中提到,2018年,中国人在境内外奢侈品消费额达到7700亿元,占到全球的1/3。到2025年,奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元。2012-2018年,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国。

几乎所有奢侈品牌都从中国市场获得了增长红利。爱马仕集团刚刚公布的三季度财报显示,整体营收取得了18.2%的同比增长,达到17.28亿欧元。今年前9个月,中国大陆市场对集团业绩起到了强劲拉动作用。lvmh集团的财报也显示,今年前9个月,集团营收同比增长16%至384亿欧元,以中国为重心的亚洲市场表现突出。而d&g在辱华事件后表现出的“无为”,正在加速其在中国市场的衰败。

著名时尚产业投资人、优意国际总裁杨大筠在接受北京商报记者采访时表示,从d&g辱华事件后对中国市场的公关举措来看,该品牌一直保持沉默,相对来说是一种比较消极的应对举措。不难看出,d&g两位创始人对中国文化依然抱有西方人的傲慢和偏见,这使得他们对重新赢得中国消费者表现不积极,也给品牌带来了巨大的损失。

杨大筠认为,d&g要想重新赢得中国消费者的认可,首先,需要积极主动地做一些营销活动,并且参与一些中国的公益事业,以此来重塑品牌在中国消费者心目中的正面形象。此外,d&g还需要在产品和方面加强与中国消费者的沟通和理解。这两点如果d&g能做到,或许对未来在中国的发展会有帮助。

(来源:北京商报 记者 王晓然 孔瑶瑶)

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(【yataidiqu】更新:2019/10/30 16:52:42)
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